Сравнительные характеристики ведущих баннерных сетей Рунета

В настоящее время с завидным отрывом, и по количественным характеристикам, и по возможностям, предоставляемым рекламодателям, лидируют четыре баннерные сети: RLE (www.rle.ru), Reklama.Ru (www.reklama.ru), InterReklama (www.ir.ru) и RB2 rb2.design.ru.

Между сетями идет жесткая конкуренция как по привлечению популярных сайтов-участников, так и по поиску рекламодателей. Рассмотрим сравнительные характеристики этих сетей.

Количественные характеристики

Нижепреведенная таблица определяет, насколько широкий охват аудитории предоставляют сети рекламодателю (количество показов и сайтов участников). Следует, правда, учитывать, что с коммерческой точки зрения нужно ориентироваться не только на абсолютные цифры. Многое зависит от качества и тематики сайтов, входящих в ту либо иную систему.
InterReklama делится на три категории: Деловая сеть, Интернет, Развлечения. В сеть принимаются все желающие, кроме сайтов эротической тематики.

RLE делится на две категории: RLE Сommon, в которую принимаются все желающие, и RLE Gold, которую составляют тщательно подобранные тематические проекты, с высокой посещаемостью. Именно последние и являются наиболее интересными для рекламодателей. Reklama.Ru, где не существует автоматической регистрации участников, включает только сайты, отобранные непосредственно владельцами. Что вполне компенсирует наименьшее количество показов среди трех сетей.

Параметр "средний отклик" по системе свидетельствуют о том, насколько строго сеть следит за местом размещения баннеров на страницах и борется с "накрутчиками".
С другой стороны, высокий отклик может быть показателем того, что система крутит много баннеров фривольного содержания (женские прелести и т.д.) или баннеров, имитирующих элементы интерфейса. Как известно, такие баннеры имеют гораздо больший отклик, чем баннеры, прошедшие строгую цензуру.

Политика сети по отношению к участникам и рекламодателям

Цена является одним из основополагающих факторов для рекламодателя. Следует заметить, что рекламодатель может купить показы не только у самой системы, но и у наиболее популярных сайтов-участников, способных накопить для продажи значительное количество баннеров. О том, насколько возможно для подобных участников продать свои показы свидетельствуют два последних пункта данной таблицы.

На текущий момент сети предлагают к продаже только показы. Продажа кликов, практикующаяся на отдельных ресурсах, в сетях пока не применяется.

Стоит отметить инициативу сети RLE, которая с мая 2000 года приступила к выкупу показов на сайтах участников Сети. То есть владельцу ресурсов выплачивается определенная сумма за каждую тысячу показов, осуществленную с помощью кода системы RLE, установленного на сайте.

Требования к участникам по корректному размещению баннеров системы на их страницах направлены на улцчшение восприятия восприятия: баннеры более заметны, страница не перегружена рекламой и т.д. Это увеличивает эффективность рекламного воздействия и CTR баннера.

RLE InterReklama Reklama.Ru RB2 Прием участников RLE Gold - выборчный; RLE Classic - свободный Свободный, кроме эротических ресурсов Выборочный Выборочный Комиссия сети RLE Gold - 14%; RLE Classic - 14-50% 10% 15% 15% Всем новым участникам 20000 показов "подъемные" Стоимость размещения рекламы (за тысячу показов баннеров) 5 долларов 5 долларов   4 доллара 3,5 доллара   Стоимость размещения рекламы (за тысячу нажатий на баннеры) не продают не продают не продают не продают Требования к участникам по размещению баннеров Если на странице есть баннеры помимо баннера RLE, то их баннер обязательно должен быть вверху страницы и как минимум на расстоянии 600 пикселей от других баннеров Баннеры должны отстоять друг от друга на 500 пикселей На странице использовать баннер только один баннер RRU, на этой странице нельзя вешать баннеры другой баннерообменной сети (баннеры рекламодателей, дружественных сайтов и т.д. допускаются) Запрещается совмещать на одной странице баннеры RB2 с баннерами других сетей обмена, работающими с форматом 100х100. Участники могут размещать на одной странице одновременно два баннера RB2. Возможность перевода показов на другие аккаунты системы Возможно для участников из RLE Gold в автоматическом режиме Есть, перевод осуществляется пользователем При переводе взымается комиссия 20% Участник может продавать накопленные показы, RB2 не имеет отношения к сделке. Участник, владеющий обменным аккаунтом, не может переводить свои показы на коммерческий аккаунт. Реклама других сайтов (клиентов, партнеров и т.д.) На своем аккаунте На своем аккаунте Возможность создания гостевого аккаунта Возможность создания гостевого аккаунта

Возможности по фокусировкам показов

Возможности по фокусировкам, наряду с ценой показов, являются наиболее важными характеристиками сети для рекламодателя. С помощью фокусировок можно воздействовать точно на заданную целевую аудиторию. Это прежде всего экономит средства рекламодателя и делает рекламу более эффективной и менее раздражающей. Правильно настроенные фокусировки увеличивают отклик баннера в несколько раз.

RLE InterReklama Reklama.Ru RB2 Управление фокусировкой через on-line менеджера + (*) + + + Возможность создания профилей для разных групп баннеров + (*) + + + Фокусировка по OS и браузеру пользователя - - + + Фокусировка по времени суток + (*) + + + Фокусировка по дням недели + (*) + + + Фокусировка по тематике сайтов + (*) + + + Фокусировка по ключевым словам - - + + Фокусировка по сайтам + (*) + + + Фокусировка выборочно по страницам - + - - Фокусировка по языку страницы - + - - Фокусировка по доменам - - - - Фокусировка по городам России + (*) + + + Фокусировка по странам + (*) + + + Фокусировка по провайдерам + (*) + - - Установка частоты показа баннера уникальному пользователю - - - - Возможность запрета показов на своем сайте баннеров определенных тематик или рекламирующих определенные сайты. + + + +

(*) - доступно только коммерческим клиентам и участникам RLE Gold.

Технические возможности показов

Html, Java, Cgi и Flash баннеры наиболее эффективным образом доносят рекламное сообщение до аудитории и имеют целый арсенал интерактивных возможностей (об этом мы подробно говорили во второй главе).

Система слежения за накрутчиками позволяет гарантировать рекламодателю то, что его баннеры были загружены браузером пользователя, а не программой накрутки.

В таблице также приведены и другие параметры систем, которые наряду с вышеперечисленными позволяют эффективно манипулировать показами.

RLE InterReklama Reklama.Ru RB2 Показ HTML, Shockwave баннеров + (*) + - - Наличие поля ALT у баннера + (*) + + - Image Map для баннера - - + + Обработка запросов CGI форм в баннере + (*) - - - Автоматическая система слежения за накрутками + + - - Предварительная цензура баннеров администратором + + пост- модерирование пост- модерирование Меры по обеспечению надежности системы Вынесение баннеров на отдельную систему серверов Система зеркальных серверов Система зеркальных серверов Система зеркальных серверов Режим мгновенной траты показов + + - - Режим демонстрации только собственных баннеров на страницах веб-издателя + (RLE-Local) + - - Резервирование количества показов - + + + Набор скриптов: CGI-скрипты, SSI-скрипты на С++,PHP3, JS и с использованием Wget - + - - Скрипты, гарантирующие показ баннеров даже в случае отказа сервера БС - + - - ╚Черный список╩ - запрещение показов на выбранных сайтах + + + + ╚Белый список╩ - открутка показов только на выбранных сайтах + + + + Фильтр нежелательных баннеров + + - - Объединение нескольких аккаунтов на один логин - + - - Настройка гостевых аккаунтов с регулируемыми правами доступа - + + + Система автоматического уведомления по электронной почте о событиях на аккаунте и изменениях счета - + - -

Предоставляемые системой отчеты по показам Ваших баннеров

Отчеты могут давать детальную картину о ходе рекламной кампании, подсказывать какие фокусировки и факторы влияют на эффективность.

RLE InterReklama Reklama.Ru RB2 Показ HTML, Shockwave баннеров + (*) + - - Наличие поля ALT у баннера + (*) + + - Image Map для баннера - - + + Обработка запросов CGI форм в баннере + (*) - - - Автоматическая система слежения за накрутками + + - - Предварительная цензура баннеров администратором + + пост- модерирование пост- модерирование Меры по обеспечению надежности системы Вынесение баннеров на отдельную систему серверов Система зеркальных серверов Система зеркальных серверов Система зеркальных серверов Режим мгновенной траты показов + + - - Режим демонстрации только собственных баннеров на страницах веб-издателя + (RLE-Local) + - - Резервирование количества показов - + + + Набор скриптов: CGI-скрипты, SSI-скрипты на С++,PHP3, JS и с использованием Wget - + - - Скрипты, гарантирующие показ баннеров даже в случае отказа сервера БС - + - - ╚Черный список╩ - запрещение показов на выбранных сайтах + + + + ╚Белый список╩ - открутка показов только на выбранных сайтах + + + + Фильтр нежелательных баннеров + + - - Объединение нескольких аккаунтов на один логин - + - - Настройка гостевых аккаунтов с регулируемыми правами доступа - + + + Система автоматического уведомления по электронной почте о событиях на аккаунте и изменениях счета - + - -

Предоставляемые системой отчеты по показам баннеров на Ваших страницах

Если код баннерной сети расположен на большом количестве Ваших страниц, Вы не только можете знать, какое количество баннеров показал Ваш сайт, но и использовать данные систем для анализа посещаемости и поведенческой линии пользователей на сайте. Фактически это способ походит на сбор информации посредством логфайлов или продвинутым счетчиком посещений (Глава 11).